L’essentiel à retenir : Le marketing d’influence s’appuie sur la confiance et l’authenticité des influenceurs pour relier des marques à des publics engagés. Une stratégie qui transforme les campagnes en leviers de croissance durable. Maîtrisez ces enjeux avec notre agence marketing d’influence !
Tout comprendre au marketing d'influence
Le marketing d’influence vous paraît parfois aussi mystérieux qu’un code secret ? Vous n’êtes pas seul.
Entre nano-influenceurs, ROI et contenus sponsorisés, la jungle du vocabulaire actuel laisse souvent place à la confusion. Décortiquez les fondamentaux et les concepts clés de l’influence marketing grâce à ce lexique complet, pensé pour transformer les indécis en stratèges avertis ! 😉
Lexique du marketing d’influence
A
Agence marketing d’influence
Agence experte des réseaux sociaux et des influenceurs, mettant en relation des marques avec des créateurs de contenu pour engager leurs communautés respectives.
Ambassadeur de marque
Partenaire fidèle qui recommande une marque sur le long terme, souvent avec authenticité et parfois sans rémunération. Son rôle repose sur la confiance et la proximité avec son audience.
Always-On (stratégie en continu)
Approche consistant à collaborer avec les influenceurs de manière permanente et non ponctuelle. Elle permet d’ancrer la marque dans le quotidien de l’audience.
Authenticité
Valeur clé du marketing d’influence : la transparence et la sincérité des créateurs renforcent la confiance des communautés.
C
Campagne d’influence
Action marketing impliquant un ou plusieurs influenceurs pour atteindre des objectifs précis (notoriété, ventes, engagement).
Crash-test
Format de contenu dans lequel un influenceur teste un produit en conditions réelles pour prouver son efficacité (ou non !).
Créateur de contenu
Personne ou personnalité publique utilisant les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok ou LinkedIn, pour créer des contenus engageants.
D
Désinfluence
Mouvement où les créateurs déconseillent certains produits, encouragent une consommation responsable et valorisent des alternatives durables.
DIY (Do It Yourself)
Contenu tutoriel où l’influenceur apprend à son audience à créer ou personnaliser quelque chose par elle-même.
E
Earned Media
Visibilité gratuite obtenue grâce à la qualité du contenu : articles de presse, mentions spontanées, partages organiques.
Engagement
Indicateur mesurant les interactions (likes, commentaires, partages) d’une communauté avec le contenu d’un influenceur.
EMV (Earned Media Value)
Évaluation financière de la visibilité obtenue gratuitement, transformée en équivalent publicitaire.
G
GRWM (Get Ready With Me)
Format vidéo où l’influenceur partage sa routine (maquillage, habillage, etc.) en intégrant des produits partenaires.
Gestion de la Relation Influenceur (IRM)
Équivalent du CRM appliqué aux influenceurs. Vise à entretenir une relation durable et responsable avec eux.
H
Haul
Vidéo présentant une série d’achats récents, souvent organisée par thématique (mode, beauté, high-tech).
Hashtag campaign
Campagne où les utilisateurs participent en publiant du contenu lié à un hashtag officiel de marque.
I
IGC (Influencer Generated Content)
Contenu créé par un influenceur, utilisé ensuite par la marque dans sa communication.
Influenceur (typologies)
- Nanoinfluenceur : 1k–5k abonnés, proximité et fort taux d’engagement.
- Microinfluenceur : 5k–15k abonnés, expertise de niche, forte crédibilité.
- Middle influenceur : 15k–100k abonnés, équilibre visibilité/authenticité.
- Macroinfluenceur : 100k–500k abonnés, campagnes de grande envergure.
- Méga-influenceur : 1M+ abonnés, forte portée mais engagement plus faible.
Influence marketing B2B
Stratégie d’influence mise en place sur des réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn ou YouTube, ou en partenariat avec des créateurs de contenus ayant pour communauté des professionnels.
K
KOL (Key Opinion Leader)
Expert reconnu dans son domaine, influençant par la légitimité de son expertise plus que par la taille de sa communauté.
KPI (Key Performance Indicator)
Indicateurs servant à mesurer l’efficacité d’une campagne d’influence : portée, engagement, clics, conversions.
M
Marketing d’influence
Stratégie qui repose sur la collaboration entre marques et influenceurs pour toucher des audiences ciblées avec authenticité.
Mesure de performance
Évaluation des résultats d’une campagne à travers des frameworks comme les 3 R (Reach, Resonance, Relevance) ou l’EMV.
P
Paid Media
Contenus sponsorisés financés par une marque (posts payants, publicités ciblées).
Portée (Reach)
Nombre de personnes potentiellement touchées par une publication.
S
Shared Media
Contenus partagés par les internautes (ex : retweets, reposts, hashtags).
SROI (Social Return on Investment)
Mesure l’impact social et la notoriété générés par une campagne, au-delà du simple ROI financier.
Storytelling
Format narratif où l’influenceur raconte une histoire pour capter l’attention et transmettre des valeurs.
Swap
Collaboration où deux influenceurs échangent des produits et créent du contenu croisé.
U
Unboxing
Vidéo où l’influenceur déballe un produit pour partager ses premières impressions. Format très populaire pour les lancements de produits.
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Notre agence d’influence marketing à Rennes vous accompagne tout au long de vos campagnes d’influence marketing, de la mise en relation avec les influenceurs jusqu’à la livraison des bilans de campagnes.
Basés en Bretagne, nous travaillons avec des marques locales ou nationales, qui souhaitent augmenter leur notoriété ou faire découvrir leurs produits à un public ciblé via des créateurs de contenus Instagram, TikTok ou encore LinkedIn (influence B2B).
N’hésitez pas à prendre contact avec notre Influence Marketing Manager pour discuter de votre projet d’influence marketing !
