Le référencement naturel ou SEO est un ensemble de techniques qui permettent de bien positionner son site internet sur les moteurs de recherche, Google ou Bing par exemple.
Petit tour d’horizon des termes techniques du SEO pour tout comprendre d’un coup d’œil et optimiser vos pratiques en matière de référencement naturel.
SEO : un lexique pour tout comprendre
Les experts webmarketing de Rivacom ont répertorié les termes les plus utilisés en matière de SEO et vous en donnent la définition ci-dessous.
- SEO : Search Engine Optimization, terme anglais pour désigner le référencement naturel
- Indexation : le fait qu’une page de votre site internet soit présente sur les moteurs de recherche
- Positionnement : le fait qu’une page de votre site internet soit présente dans les premiers résultats de recherche (1ère page, top 3,…)
- Position : place à laquelle figure l’une de vos pages web dans les résultats d’un moteur de recherche, pour une requête ciblée.
- Requête : mot ou ensemble de mots utilisé par un internaute pour rechercher un produit/service via les moteurs de recherche
- Requête intentionniste : se dit d’une requête très spécifique, indiquant une intention d’achat ou d’appel à prestation de la part de l’internaute
- Longue traîne : se dit d’une requête contenant 3 mots et plus, assez spécifique et peu concurrentielle. Il est intéressant de se positionner sur des requêtes de longue traîne pour générer du trafic très qualifié, de façon pérenne
- Backlinks : liens provenant d’autres sites internet et pointant vers l’une de vos pages web. Il s’agit d’un critère important pour le netlinking
- Netlinking : action de déposer des liens pointant vers l’une des pages de votre site internet sur un autre site internet
- Autorité de domaine (DA) : score allant de 0 à 100 et permettant d’évaluer la popularité d’un site internet. Il se base notamment sur le nombre de visiteurs mensuels, le nombre de backlinks reçus et la qualité des contenus présentés
- Balises Hn : marqueurs ou tags HTML qui désignent les titres et sous-titres d’une page web, H1 étant le titre principal. En structurant vos pages avec ces balises titres, vous permettez aux robots des moteurs de recherche de comprendre l’organisation de votre contenu
- Crawl : passage automatique des robots des moteurs de recherche sur votre site internet pour décoder les informations de celle-ci et les retranscrire sur la page de résultats
- Duplicate Content : fait de copier/coller un texte déjà existant sur une autre page web de votre site internet ou d’un concurrent. Cette technique est à proscrire et peut vous bannir des moteurs de recherche
Et le SEA alors ?
Le SEA désigne le fait de faire de la publicité sur les moteurs de recherche : Search Engine Advertising. Il s’agit d’un moyen rapide et efficace pour générer du trafic qualifié sur son site internet.
Contrairement au SEO qui est un travail de fond et de notoriété, le SEA est une campagne de publicité limitée dans le temps avec un objectif généralement commercial. Faire de la publicité sur les moteurs de recherche se révèle utile quand on lance une nouvelle marque par exemple, ou lorsque l’activité est saisonnière.
IA et SEO : où en est-on ?
Aujourd’hui, les internautes ne se contentent plus de chercher : ils interrogent directement les intelligences artificielles.
Résultat : une nouvelle discipline émerge aux côtés du SEO traditionnel : le GEO (Generative Engine Optimization). Son objectif ? Faire en sorte que vos contenus soient compris, sélectionnés… puis restitués par les IA.
On vous en dit plus dans notre article à ce sujet !
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