En 2026, la course au “toujours plus court” marque un tournant. Les formats courts ne disparaissent pas, mais l’audience attend davantage de profondeur, de narration et de contenus utiles.
Maëlle, Social Media Manager chez Rivacom, partage sa vision des grandes tendances à anticiper sur Instagram et TikTok pour rester performant.
Instagram en 2026 : engagement, narration et authenticité
1. La vidéo reste centrale, mais évolue
Les Reels dominent toujours les performances de l’algorithme. Cependant, l’audience ne recherche plus uniquement des formats très courts et rythmés.
Les contenus plus longs, contextualisés et narratifs gagnent en attractivité. Le temps de visionnage devient un indicateur clé. Le storytelling s’impose comme un levier de rétention : il ne s’agit plus seulement d’attirer l’attention, mais de la maintenir.
2. L’engagement influence directement l’algorithme
Instagram s’appuie de plus en plus sur l’intelligence artificielle pour recommander les contenus en fonction des comportements réels des utilisateurs :
durée de visionnage
enregistrements
partages
interactions
Les signaux d’intérêt concrets priment désormais sur le simple nombre de likes. La stratégie doit donc viser un engagement qualitatif.
3. L’authenticité dépasse l’esthétique
Les contenus spontanés et incarnés prennent le dessus sur les visuels trop promotionnels ou trop travaillés. Les formats Instagram qui performent le mieux en 2026 :
coulisses et backstages
retours d’expérience
témoignages
prises de parole naturelles
La proximité et la transparence renforcent la crédibilité des marques.
4. Le carrousel reste un format stratégique
Le carrousel continue de générer davantage de portée et d’interactions que l’image simple.
Sa force réside dans sa capacité à délivrer de la valeur de manière pédagogique. Il favorise le temps passé sur le contenu et stimule l’engagement.
5. L’UGC comme preuve sociale
Les contenus générés par les utilisateurs (clients, ambassadeurs, communauté) renforcent la crédibilité et la confiance. Donner la parole à ceux qui vivent réellement l’expérience de la marque devient un levier stratégique puissant.
TikTok en 2026 : formats éducatifs, contenus ultra-ciblés et commerce
1. Vidéo courte et storytelling à privilégier
Le format vertical 9:16 avec un hook fort dans les premières secondes reste indispensable. Cependant, les contenus qui racontent une évolution, un parcours ou une transformation retiennent davantage l’attention que les vidéos uniquement basées sur une tendance.
2. Les contenus utiles et pédagogiques performent durablement
Les vidéos informatives, les astuces pratiques et les formats éducatifs s’installent dans la durée. TikTok devient un moteur de recherche à part entière. Les contenus à forte valeur ajoutée favorisent la fidélisation de l’audience.
3. Le son comme levier de visibilité
Les audios viraux structurent les vidéos et renforcent leur mémorisation. Ils participent à l’identité des séries de contenus et restent un levier stratégique pour émerger sur TikTok.
4. La puissance des contenus spécialisés
Les contenus ultra-ciblés, centrés sur des passions ou des centres d’intérêt précis, génèrent souvent plus d’engagement que les approches généralistes. La niche devient un atout sur TikTok !
5. Interaction et conversation
Commentaires, questions-réponses, lives : les formats interactifs jouent un rôle majeur pour créer du lien. TikTok valorise les créateurs et les marques capables d’entretenir la discussion et de faire entrer leur audience dans une dynamique d’échange.
6. L’essor du commerce intégré
Avec TikTok Shop et les fonctionnalités d’achat intégrées, la plateforme s’impose comme un canal de vente à part entière. L’achat direct sans quitter l’application transforme la logique de conversion et raccourcit le parcours client.
Ce qu’il faut retenir pour 2026 sur Instagram et TikTok ⬇️
- La vidéo reste dominante, mais elle devient plus narrative
- L’engagement réel sous les posts influence la visibilité
- L’authenticité surpasse l’esthétique
- Les contenus spécialisés performent mieux que les sujets généralistes
- L’IA devient un outil stratégique pour créer des contenus
- TikTok s’impose aussi comme canal de vente
Il apparaît donc qu’en 2026, créer des contenus pensés pour les personnes avant de penser à l’algorithme devient la clé d’une stratégie social media durable !
