Plancoët x Agence Rivacom en bref :
- Une alimentation social media structurée et durable 👌
- Des contenus authentiques, ancrés dans le territoire breton ⚓️
- Une animation régulière et cohérente des réseaux sociaux ✅
- Un accompagnement global, mêlant conseil, création et analyse 💫
Marque emblématique du paysage breton, Plancoët s’appuie sur un héritage fort, une eau minérale naturelle reconnue et un ancrage territorial puissant.
Dans un contexte où les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la relation entre marques et consommateurs, la question s’est naturellement posée : comment traduire cet ADN unique dans une communication digitale cohérente, engageante et durable ?
Depuis plusieurs années, l’équipe digitale de l’agence Rivacom accompagne Plancoët, marque du Groupe OGEU, dans la structuration et l’animation de sa présence sur les réseaux sociaux. Une collaboration de longue durée, construite autour d’une alimentation social media claire, de contenus incarnés et d’une analyse continue des performances.
On vous explique tout ci-dessous !
Une marque bretonne à l’ADN fort et des enjeux digitaux bien identifiés
Eau minérale naturelle puisée en Bretagne, la marque Plancoët bénéficie d’un capital sympathie important et d’une identité profondément liée à son territoire.
Si la marque jouissait déjà d’une notoriété solide hors ligne, les réseaux sociaux représentaient un levier stratégique pour :
- renforcer la proximité avec les consommateurs,
- moderniser la prise de parole de la marque,
- valoriser l’ancrage breton et les engagements,
- installer une présence digitale régulière et cohérente.
L’enjeu n’était donc pas seulement d’« être présent » sur les réseaux sociaux, mais bien de structurer une animation social media capable de durer dans le temps, tout en respectant l’authenticité de la marque.
Des enjeux social media clairs et structurants
Dès le départ, plusieurs objectifs ont guidé la réflexion stratégique :
- poser des fondations solides pour la communication digitale de la marque,
- créer des contenus reconnaissables et alignés avec l’ADN de Plancoët,
- engager une communauté locale et régionale,
- privilégier une alimentation alignée avec les codes des plateformes social media,
- mesurer les performances pour ajuster en continu la stratégie.
Cette approche globale permet d’inscrire les réseaux sociaux comme un véritable outil de communication et de valorisation de marque, et non comme un simple canal de diffusion ponctuel.
Une stratégie réseaux sociaux pensée sur le long terme
Une approche stratégique avant tout
L’accompagnement digital de Rivacom repose sur une vision long terme. Avant toute production de contenus, un travail de fond est mené sur :
- la définition des piliers éditoriaux,
- le ton et les messages clés de la marque,
- l’identification des temps forts de l’année,
- la construction d’un calendrier éditorial structuré.
Cette méthode permet d’assurer une cohérence globale dans la prise de parole, tout en laissant de la place à l’actualité, à l’inspiration et à l’expérimentation.
Des plateformes complémentaires : Instagram & Facebook
La stratégie déployée s’appuie principalement sur Instagram et Facebook, avec des rôles bien distincts :
- Instagram : un terrain d’expression visuelle et émotionnelle, axé sur l’image, l’inspiration et l’univers de marque.
- Facebook : un espace de proximité, d’information et d’échange avec la communauté.
Chaque plateforme bénéficie de contenus adaptés, tant dans le format que dans le ton, afin de maximiser l’impact et l’engagement.
La création de contenus : authenticité, territoire et engagement
Au cœur de la stratégie, la création de contenus joue un rôle clé. L’objectif : raconter la marque Plancoët de manière sincère et incarnée, en valorisant son territoire et son produit, tout en communiquant sur les différents engagements de la marque.
Parmi les formats déployés :
- des photos en bord de mer, en lien avec l’imaginaire breton,
- des vidéos produits et mises en situation,
- des micros-trottoirs réalisés dans différentes villes bretonnes,
- des contenus saisonniers, en phase avec les temps forts de l’année,
- des jeux-concours en collaboration avec d’autres marques bretonnes.
Cette diversité de formats permet de rythmer la prise de parole, de renouveler l’intérêt de la communauté et de créer une communication digitale à la fois esthétique, accessible et engageante.
Animation et gestion des réseaux sociaux au quotidien
Au-delà de la création de contenus, notre accompagnement inclut la gestion complète des comptes sociaux de la marque :
- publication et planification des contenus,
- modération et interaction avec la communauté,
- adaptation des messages selon les retours et les usages,
- veille sur les tendances social media.
Ce travail de fond garantit une présence régulière et qualitative, essentielle pour installer une relation durable avec les audiences.
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Analyse des performances et optimisation continue
Une stratégie social media efficace repose aussi sur la capacité à mesurer et à analyser les résultats.
Tout au long de l’accompagnement, un suivi régulier des indicateurs clés est réalisé :
- évolution de la communauté,
- portée et visibilité des publications,
- niveau d’engagement,
- performance des différents formats.
Ces analyses permettent d’identifier les contenus les plus pertinents, d’affiner les messages et d’optimiser progressivement la stratégie, dans une logique d’amélioration continue.
Une collaboration durable, fondée sur la confiance
L’accompagnement de Plancoët illustre parfaitement l’intérêt d’une collaboration sur le long terme entre une marque et son agence de communication digitale.
Au fil des années, la stratégie évolue, les contenus se renouvellent et la relation se renforce, toujours dans une logique de co-construction.
Créativité et stratégie avancent ainsi main dans la main, au service d’une communication digitale fidèle à l’ADN de la marque et en phase avec les attentes des consommateurs !
Et si on faisait pétiller votre communication digitale ?
Rivacom, agence digitale en Bretagne
Stratégie social media, création de contenus, animation de communautés… Rivacom est une agence digitale présente en Bretagne, à Rennes, Brest et Angers. Notre équipe accompagne les marques bretonnes dans la construction d’une stratégie d’animation des réseaux sociaux efficace, alignée avec leur identité et leurs objectifs.
Que vous soyez une marque food, lifestyle, une entreprise B2B ou une institution, nous savons créer des stratégies adaptées à votre contexte et aux codes des plateformes sociales. Contactez notre équipe pour discuter de votre stratégie social media et obtenez un devis !
