Aujourd’hui, la vidéo d’entreprise est devenue un incontournable pour gagner en visibilité et mieux faire passer ses messages. C’est un format vivant, direct, qui permet de présenter une activité, de mettre en avant une équipe, de valoriser un savoir-faire, ou encore de donner du relief à un produit ou un service. Sur un site web comme sur les réseaux sociaux, elle joue un rôle clé : elle attire l’attention, installe la confiance et renforce l’image de marque.
Dans cet article, on vous partage les formats les plus efficaces, des idées concrètes de contenus, et les bonnes pratiques pour créer une vidéo corporate professionnelle — utile, impactante, et pensée pour la diffusion.
À retenir
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Une vidéo d’entreprise permet de présenter une marque, de valoriser son ADN, son équipe et son offre, tout en renforçant la confiance.
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Il existe plusieurs formats efficaces : vidéo corporate, interview, témoignage client, tuto, motion design ou contenus courts pour les réseaux sociaux.
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Une vidéo réussie repose sur un trio simple : un message clair, une réalisation soignée, et une diffusion adaptée à chaque plateforme.
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Passer par une agence de communication permet généralement d’obtenir un rendu plus qualitatif, avec des délais mieux maîtrisés.
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La vidéo est aussi un levier web : bien intégrée sur une page, elle peut améliorer l’engagement et soutenir la performance SEO sur Google.
Définition & objectifs d’une vidéo d’entreprise
Qu’est-ce qu’une vidéo d’entreprise (vidéo corporate) et à quoi ça sert ?
Une vidéo d’entreprise (ou vidéo corporate) est un contenu audiovisuel conçu pour présenter une société, son activité, son équipe, ses valeurs ou un projet. C’est un outil de communication très efficace pour renforcer l’image de marque, inspirer confiance et transmettre un message de manière claire et mémorable. Elle peut aussi servir à attirer de nouveaux clients, recruter, ou alimenter une stratégie marketing.
Quelle différence entre vidéo corporate, vidéo promotionnelle et contenu réseaux sociaux ?
La vidéo corporate vise surtout la présentation globale (marque, équipe, valeurs, expertise).
La vidéo promotionnelle est plus marketing : elle met en avant un produit, un service ou une action spécifique, souvent avec un objectif de conversion.
Le contenu social est pensé pour les réseaux sociaux : format court, dynamique, captivant, conçu pour capter l’attention vite et générer visibilité, engagement et partage.
Pourquoi la vidéo est-elle un moyen clé pour renforcer l’image de marque ?
Parce que la vidéo combine visuel, rythme, narration, voix, émotion : elle marque plus qu’un simple texte. C’est un moyen puissant de présenter une entreprise de manière professionnelle, d’incarner une histoire et de mieux valoriser un avantage ou une différence. Elle améliore la compréhension, crée une relation plus humaine, et rend une marque plus crédible aux yeux de son audience.
Formats & idées de contenus vidéo
Quels sont les formats de vidéo entreprise les plus efficaces aujourd’hui ?
Les formats qui fonctionnent le mieux sont souvent ceux qui privilégient un message clair et une narration simple :
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interview (dirigeant, collaborateur, expert)
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témoignage client
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tuto / démonstration produit
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vidéo motion design / animation
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reportage terrain / coulisses
Ces formats sont efficaces parce qu’ils captent l’attention, sont faciles à diffuser sur plusieurs canaux, et s’intègrent parfaitement dans une stratégie de brand content.
Quelle idée de vidéo choisir pour présenter son activité ?
Le plus efficace est de partir du besoin du public : une vidéo qui explique “ce qu’on fait” doit surtout expliquer pour qui et pour quel résultat. Exemples très performants :
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une présentation courte en mode “problème → solution”
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une vidéo “1 journée avec l’équipe”
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une interview rapide façon “fast & curious”
Le secret : un format dynamique, une vraie preuve, et un storytelling simple.
Motion design ou tournage vidéo : que choisir ?
Le motion design (animation) est idéal pour expliquer un sujet complexe, illustrer des chiffres, ou créer un contenu web clair et pédagogique.
Le tournage vidéo est parfait pour incarner la marque : montrer des personnes, un lieu, un savoir-faire, un projet.
Dans beaucoup de cas, le meilleur modèle est hybride : interview + inserts + animation légère, pour obtenir une vidéo engageante et professionnelle.
Production / création de vidéos
Quelles sont les étapes clés pour réaliser une vidéo d’entreprise réussie ?
Une création efficace suit généralement 5 étapes :
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définition du message + cible
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choix du format (social, corporate, clip, spot…)
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écriture du script et du découpage visuel
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tournage / production
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montage + déclinaisons pour les réseaux
Ce parcours est clé pour garantir un contenu clair, cohérent et réellement utile dans la stratégie de communication.
Comment créer un script de vidéo entreprise clair et convaincant ?
Un bon script doit suivre une structure simple :
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Hook (attention) : capter dès les 3 premières secondes
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problème : ce que vit le client / le monde / le marché
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solution : produit, service, méthode
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preuves : témoignage, exemple, chiffres
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CTA : action attendue (contact, devis, page web)
C’est cette manière de construire le message qui améliore la compréhension et le taux de conversion.
Canaux de diffusion des vidéos
Où diffuser une vidéo d’entreprise ?
Une vidéo d’entreprise peut vivre sur plusieurs canaux :
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site web (page d’accueil, page service, landing page)
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réseaux sociaux (LinkedIn, TikTok, Instagram, YouTube)
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email marketing et prospection
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salons, présentations commerciales internes/externe
Le bon moyen de maximiser l’impact, c’est de décliner le format selon chaque plateforme.
Comment adapter une vidéo corporate pour les réseaux sociaux ?
Une vidéo conçue pour le web doit être transformée en contenu social :
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formats courts (15–45s)
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sous-titres systématiques
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version verticale (9:16)
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accroche dès le début
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séries de vidéo plutôt qu’un film unique
Cette édition permet d’augmenter la visibilité, le taux de rétention, et l’engagement sur les réseaux.
Quelle durée idéale pour une vidéo entreprise ?
Cela dépend du canal de diffusion :
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réseaux sociaux : 15 à 45 secondes (idéal pour capter l’attention)
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présentation service / marque : 1 à 2 minutes
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film corporate complet : 2 à 3 minutes maximum
Au-delà, il faut une vraie narration (storytelling) et une audience déjà intéressée.
Référencement d’une vidéo : SEO, résultats de recherche Google
Une vidéo peut-elle améliorer le SEO d’un site web ?
Oui, si elle est bien intégrée. Une vidéo augmente le temps passé sur la page, améliore l’expérience utilisateur et peut aider à remonter dans les résultats de recherche. Mais Google a besoin de contexte : texte, titres, structure et informations claires. La vidéo seule ne suffit pas : elle doit s’inscrire dans une vraie stratégie SEO.
Comment optimiser une page web avec une vidéo pour Google ?
Il faut :
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un titre clair et un texte structuré autour du message
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un paragraphe explicatif + FAQ
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des sous-titres / transcription (utile SEO)
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un fichier vidéo léger, rapide à charger
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balises adaptées (schema vidéo)
Cette optimisation améliore la compréhension du contenu par Google et booste la visibilité.
Quels indicateurs suivre pour mesurer la performance d’une vidéo ?
Les KPI clés :
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taux de lecture (plays)
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rétention (temps moyen de visionnage)
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clics vers la page / le formulaire
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leads générés et conversion
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engagement social (partages, commentaires)
Ces données permettent d’ajuster format, message et diffusion pour maximiser les résultats.
Budget vidéo d’entreprise
Quel budget prévoir pour une vidéo d’entreprise ?
Les budgets varient selon le format, la durée et le type de production. Avant de faire appel à une agence de communication, il est préférable d’être au clair sur ce que l’on souhaite :
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contenu social léger (tournage simple)
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vidéo corporate (interview + montage pro)
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film complet (scénario, tournage, motion)
Le budget dépend aussi du nombre de versions à livrer (clips, formats sociaux, variantes)…
Vaut-il mieux réaliser la vidéo en interne ou passer par un partenaire ?
Réaliser une vidéo en interne peut sembler attractif : c’est souvent plus rapide à déclencher et moins coûteux à court terme. Mais dans les faits, ce choix expose fréquemment l’entreprise à des limites : manque de recul sur le message, difficultés à structurer le storytelling, qualité inégale du rendu (son, lumière, montage), et surtout un risque de délais qui s’allongent faute de méthode et de ressources dédiées.
Faire appel à une agence de communication (ou à un partenaire audiovisuel piloté par une agence) permet au contraire de sécuriser l’ensemble du projet : une stratégie de contenu claire, une direction artistique alignée avec l’image de marque, une production professionnelle, et un planning maîtrisé. Résultat : une vidéo plus qualitative, plus impactante pour le client, et livrée dans des délais généralement plus courts, grâce à une équipe structurée et des process rodés.
Quels avantages à confier sa vidéo à une agence audiovisuelle ?
Une équipe professionnelle apporte :
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une stratégie de contenu (message, cible, formats)
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une réalisation qualitative (lumière, prise de son, montage)
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une approche orientée performance si c’est l’ambition
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des déclinaisons prêtes pour les réseaux sociaux
Résultat : une vidéo plus claire, plus captivante, qui génère plus de confiance et de conversion.
Droits & cadre légal des vidéos d’entreprise
A-t-on le droit de filmer des collaborateurs dans une vidéo d’entreprise ?
Oui, mais il faut sécuriser le droit à l’image : informer clairement, obtenir l’accord écrit, définir l’usage (réseaux sociaux, web, durée). C’est une étape clé, surtout si la vidéo est destinée à une diffusion publique.
Quels droits faut-il prévoir (musique, images, lieux) ?
Trois points majeurs :
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musique : licences et droits d’exploitation
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images/vidéos : banques ou contenus originaux
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lieux : autorisations de tournage si nécessaire
Sans cela, la société s’expose à des demandes de retrait ou litiges.
Peut-on utiliser des contenus “tendance” TikTok librement ?
Non. Les tendances sont libres, mais pas les contenus protégés : musiques, extraits, images, visuels, marques. Même sur TikTok, il faut faire attention à l’usage professionnel ! Le mieux est de créer des contenus originaux ou d’utiliser des sources libres de droits.
Vous cherchez une agence vidéo ?
Vous manquez de temps pour produire une vidéo en interne ? Confier votre vidéo à notre agence Rivacom, c’est gagner en efficacité, sécuriser les délais et obtenir un rendu cohérent avec votre communication. De l’idée au résultat final, nous gérons l’ensemble de la production !
Photo de Samantha Borges sur Unsplash
