Comment rendre l’information voyageur plus lisible, plus cohérente et plus moderne, sans perturber les habitudes des usagers ? C’est la question posée par le réseau QUB – RATP DEV Quimper à l’agence Rivacom, qui souhaitait repenser sa communication “Information Voyageur” afin d’unifier et de moderniser son image.
Retour sur ce projet d’identité graphique que nos équipes créatives ont eu plaisir à mener.
Une identité graphique hétérogène
Au fil des années, les supports d’information du réseau avaient évolué progressivement, créant une identité graphique hétérogène qui affaiblissait le poids de la marque.
L’ambition était donc claire : créer une identité forte et contemporaine, fidèle aux valeurs du réseau et capable de faciliter la compréhension et la vie des voyageurs.
Cette nouvelle identité devait également refléter le dynamisme de Quimper et de Quimper Bretagne Occidentale, en intégrant un clin d’œil au durable, à l’écologie et au patrimoine local.
Harmoniser, clarifier et moderniser
Il s’agissait d’améliorer la lisibilité et l’efficacité de l’information voyageur, tout en harmonisant la communication entre les différents services et canaux du réseau.
L’enjeu : permettre aux usagers de mieux comprendre l’offre de mobilité et de simplifier leurs déplacements.
Faire évoluer l’existant sans tout révolutionner
Notre parti pris a été de faire évoluer l’existant sans le révolutionner, afin de moderniser l’identité tout en préservant sa continuité.
La couleur orange, élément fort et immédiatement reconnaissable de la QUB, a été conservée afin d’éviter tout impact sur le covering récemment renouvelé des bus.
Cette base a été enrichie par des verts plus contemporains, en résonance avec les valeurs de mobilité durable et d’engagement écologique portées par le réseau.
Nous avons également développé un ensemble d’illustrations permettant de :
renforcer la lisibilité des services
simplifier l’information voyageur
installer un langage graphique cohérent et moderne sur l’ensemble des supports
Une identité visuelle claire et moderne
Le réseau QUB dispose aujourd’hui d’une identité visuelle et éditoriale claire, moderne et facilement reconnaissable.
Une évolution qui permet d’améliorer la lisibilité de l’information voyageur, tout en dotant le réseau d’une identité plus actuelle et plus responsable, parfaitement adaptée à ses enjeux de mobilité.
Besoin d’accompagnement pour repenser votre identité graphique ?
Rivacom, agence d’identité graphique en Bretagne
Chez Rivacom, nous accompagnons les entreprises dans la création et l’évolution de leur identité visuelle, afin de la rendre plus cohérente, lisible et durable dans le temps.
Que ce soit pour moderniser une charte graphique existante, harmoniser vos supports ou créer un univers de marque complet, nos équipes conçoivent des identités pensées pour vivre sur l’ensemble de vos supports. Et si on échangeait ?
