Ce qu’il faut retenir
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Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante du travail journalistique
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L’email reste le canal privilégié pour l’envoi des communiqués de presse
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Les médias conservent une forte crédibilité auprès des audiences
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Les stratégies RP s’intègrent de plus en plus dans un écosystème digital
Pour gagner en crédibilité et en visibilité, être accompagné par une agence de relations presse reste un investissement stratégique. Pourquoi ?
- Les RP évoluent rapidement avec l’usage massif des réseaux sociaux ;
- La manière de s’informer s’est littéralement transformée avec la croissance exponentielle des IA & LLM (GPT, Gemini, Perplexity…)
Pour vous aider à y voir clair dans le monde des relations presse, voici les chiffres clés à connaître en 2026 pour comprendre comment elles s’inscrivent aujourd’hui dans votre stratégie de communication globale.
Comment les journalistes utilisent-ils le digital ?
Les réseaux sociaux sont devenus un outil central pour les journalistes :
96 % des journalistes utilisent les réseaux sociaux dans leur travail pour promouvoir leurs articles, suivre l’actualité ou trouver des sources (Cision – State of the Media Report)
77 % des journalistes utilisent les réseaux sociaux pour repérer des sujets ou des tendances (Cision – State of the Media)
- 74 % s’en servent pour identifier des sources ou des experts (Cision – State of the Media)
- 93 % des journalistes préfèrent être contactés par email par les professionnels des RP (Cision – State of the Media)
- Les plateformes sociales les plus utilisées par les journalistes pour leur travail sont :
LinkedIn : recherche d’experts et veille sectorielle
X (ex. Twitter) : suivi de l’actualité en temps réel
Instagram : sujets lifestyle, culture, société
Quels canaux privilégient les journalistes pour les relations presse ?
Les journalistes privilégient des approches personnalisées et des communiqués de presse non promotionnels :
93 % des journalistes préfèrent être contactés par email par les professionnels des relations presse (Cision – State of the Media)
73 % attendent des pitches personnalisés et pertinents (Cision – State of the Media)
Les journalistes reçoivent entre 50 et 500 sollicitations RP par semaine (analyses sectorielles compilées par Cision et Muck Rack)
65 % des journalistes déclarent ignorer les communiqués de presse trop promotionnels (Cision – State of the Media)
Les médias restent-ils une source de confiance ?
Les relations presse sont un relai efficace pour générer de la confiance envers sa marque :
64 % des personnes déclarent faire confiance aux journalistes comme source d’information (Edelman – Trust Barometer)
61 % des personnes considèrent les médias traditionnels comme plus fiables que les réseaux sociaux (Edelman – Trust Barometer)
63 % des consommateurs disent faire davantage confiance aux entreprises citées dans un média qu’à la publicité (études sectorielles compilées par Edelman et Nielsen)
La place des agences RP dans la communication
Les agences de relations presse sont un soutien précieux pour les annonceurs :
99 % des annonceurs se déclarent satisfaits de leur agence de relations presse (SYNAP – Baromètre agences / annonceurs)
91 % des annonceurs considèrent les relations presse comme un levier essentiel de notoriété et de réputation (SYNAP – Baromètre agences / annonceurs)
86 % des annonceurs estiment que les agences RP apportent une expertise stratégique difficile à internaliser (SYNAP – Baromètre agences / annonceurs)
79 % des annonceurs déclarent travailler avec leur agence RP depuis plus de 3 ans, signe d’une relation souvent durable (analyses sectorielles SYNAP)
