L’essentiel à retenir :
Plus de 64 % de la population mondiale utilise les réseaux sociaux
Les communicants considèrent les réseaux sociaux comme un levier majeur de visibilité, d’engagement et de génération de leads
LinkedIn domine en B2B pour la notoriété et les leads, Instagram et TikTok pour l’engagement et la vidéo
La vidéo courte est le format le plus performant sur les réseaux sociaux
Environ 7 communicants sur 10 jugent leur stratégie social media efficace, mais peu la considèrent comme totalement optimisée
Statistiques réseaux sociaux : ce que révèle l’étude HubSpot sur les stratégies social media
Les réseaux sociaux occupent aujourd’hui une place centrale dans la stratégie digitale des entreprises. Les rapports et données compilés par HubSpot mettent en lumière plusieurs enseignements clés sur les usages, les plateformes et les formats de contenus les plus performants.
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Quelles plateformes dominent les stratégies réseaux sociaux ?
L’étude « State of Marketing » de HubSpot souligne que certaines plateformes continuent de structurer les stratégies social media des marques : YouTube, Instagram et TikTok figurent parmi les principaux canaux mentionnés pour 2025 lorsque les marketeurs planifient leur présence social media
LinkedIn s’impose comme un canal clé en B2B, notamment pour la notoriété, l’expertise et la génération de leads,
Instagram reste incontournable pour l’engagement et le travail de marque, grâce à ses formats visuels et vidéo,
Facebook conserve une utilité pour l’animation de communautés existantes,
TikTok confirme sa forte capacité à générer de la visibilité, notamment via la vidéo courte.
Les formats de contenus qui performent le mieux
Les tendances réseaux sociaux observées en 2025 montrent que les plateformes privilégient les formats vidéo, en particulier la vidéo courte (Reels), qui génère à la fois de la notoriété et de l’engagement.
Carrousels, vidéos courtes, formats verticaux et contenus authentiques génèrent davantage d’engagement que les publications purement textuelles. Les marques qui performent sont celles qui adaptent leurs contenus aux codes de chaque plateforme, plutôt que de dupliquer les mêmes messages partout.
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Photo de Unsplash – Photo de Karsten Winegeart
