Tout comprendre aux relations presse
Vous êtes dirigeant, entrepreneur ou responsable de communication, et vous entendez souvent parler de relations presse sans toujours en maîtriser les codes ?
Dans un environnement médiatique saturé d’informations, être visible ne suffit plus : il faut être crédible, légitime et compris. Les relations presse jouent un rôle clé dans la construction de l’image d’une entreprise, d’une marque ou d’un dirigeant, en s’appuyant sur des tiers de confiance que sont les médias (presse, TV, radio, médias digitaux ou papiers).
Les relations presse ne relèvent ni de la publicité ni du hasard. Elles reposent sur une stratégie RP structurée, des messages clairs, et une relation durable avec les journalistes pour obtenir une couverture médiatique pertinente et qualitative.
Nos experts vous expliquent les termes essentiels des RP, pour une compréhension claire, pédagogique et opérationnelle de cette expertise.
Lexique des relations presse
A
Agence de relations presse : Agence de communication spécialisée qui accompagne les entreprises dans la définition et la mise en œuvre de leur stratégie de relations presse (RP), de la rédaction des communiqués de presse à la gestion des relations avec les médias.
Attaché de presse : Professionnel chargé d’assurer le lien entre une entreprise et les journalistes. Il conçoit les messages, identifie et relance les médias pertinents et travaille à obtenir des retombées médiatiques.
B
Boilerplate : court paragraphe qui présente une entreprise, une marque ou une organisation de façon claire, factuelle et institutionnelle. Il est généralement placé en fin de communiqué de presse ou de dossier de presse.
C
Communiqué de presse : Document d’information destiné aux journalistes, présentant une actualité de manière factuelle, concise et structurée. C’est l’outil fondamental des relations presse !
Conférence de presse : Rencontre organisée avec plusieurs journalistes afin de présenter une information importante, un lancement ou une prise de parole stratégique.
Couverture médiatique : Ensemble des publications ou diffusions obtenues dans les médias à la suite d’actions de relations presse.
D
Dossier de presse : Document plus complet qu’un communiqué de presse, regroupant des informations de fond : contexte, chiffres clés, vision, éléments institutionnels et contacts presse.
I
Image de marque : Perception globale qu’ont les publics d’une entreprise ou d’une organisation. Les relations presse contribuent à façonner cette image à travers des contenus éditoriaux crédibles.
Influenceur : Créateur de contenu disposant d’une audience engagée. Dans certains cas, il peut être intégré à une stratégie de relations presse élargie, en complément des médias traditionnels (e-RP).
J
Journaliste : Professionnel de l’information chargé de collecter, vérifier et diffuser des contenus éditoriaux. En relations presse, il est un interlocuteur clé avec lequel s’installe une relation de confiance dans la durée.
R
Relations presse : Ensemble des actions visant à obtenir une visibilité médiatique pour une entreprise, une marque ou une organisation.
Réputation : Image durable construite dans l’opinion publique. Les relations presse participent à la renforcer ou à la protéger, notamment en période de forte exposition ou de communication de crise.
Revue de presse : Document de synthèse recensant l’ensemble des retombées médiatiques obtenues sur une période donnée.
Retombées médiatiques : Résultats concrets d’une action de relations presse : articles, interviews, reportages, citations dans les médias…
S
Stratégie de relations presse (RP) : Plan structuré définissant les objectifs, les messages clés, les cibles médias, les outils et le calendrier des actions presse.
V
Visibilité médiatique : Niveau de présence d’une entreprise ou d’une marque dans les médias. Elle dépend de la pertinence des messages, du ciblage des journalistes et de la régularité des actions RP.
Besoin d’être accompagné par une agence de relations presse ?
Les relations presse ne se limitent pas à l’envoi de communiqués. Elles demandent une vision stratégique, une connaissance fine des médias et une capacité à transformer une information en sujet journalistique.
Si ce lexique vous a permis de mieux comprendre les fondamentaux, sachez que l’efficacité des relations presse repose avant tout sur l’action : définir les bons messages, identifier les bons relais et construire une visibilité médiatique durable.
Vous souhaitez structurer ou renforcer votre stratégie de relations presse ? Découvrez l’approche Rivacom et nos accompagnements RP.
