Sur un réseau professionnel comme LinkedIn, la communication des entreprises évolue sans cesse. Aujourd’hui, il ne suffit plus de publier une bannière LinkedIn soignée : il faut miser sur l’authenticité et la transparence. Pour les communicants, deux leviers se démarquent : la stratégie d’Employee Advocacy et la stratégie de Personal Branding.
Mais concrètement, quelle différence entre ces deux stratégies de communication ? À quel moment mettre en place une formation Employee Advocacy pour les collaborateurs ? Et pourquoi encourager les dirigeants à prendre la parole sur LinkedIn ?
Dans cet article, nous décryptons ces concepts et vous aidons à choisir la meilleure approche pour communiquer sur LinkedIn selon vos objectifs (recrutement, prospection B2B, marque employeur, etc.). Que vous passiez par une agence de communication LinkedIn ou que vous internalisiez votre communication digitale, comprendre les enjeux est une étape clé pour faire rayonner votre marque, votre ADN et votre expertise.
Sommaire
Qu’est-ce qu’une Stratégie d’Employee Advocacy ?
La stratégie d’Employee Advocacy est devenue un levier incontournable pour les entreprises qui souhaitent attirer des talents sur LinkedIn de manière authentique et impactante. Si on se penche sur sa définition, l’employee advocacy consiste à encourager et à accompagner les collaborateurs pour qu’ils deviennent de véritables relais de communication d’une marque sur les réseaux sociaux.
Concrètement, l’employee advocacy repose sur un principe simple : ce ne sont plus seulement les pages officielles d’une marque qui portent les messages, mais bien les équipes, dans un objectif de notoriété, d’image ou de recrutement (attraction, fidélisation et rétention des talents).
Pour cela, mettre en place une formation en employee advocacy est souvent indispensable. Elle permet d’apprendre à prendre la parole sur LinkedIn, connaître les mécanismes de l’algorithme, partager des contenus pertinents, tout en respectant la charte éditoriale de l’entreprise.
Qu’est-ce qu’une Stratégie de Personal Branding ?
En complément de l’employee advocacy, le Personal Branding repose sur une démarche plus globale. Il s’agit pour chaque collaborateur, dirigeant ou expert de l’entreprise de construire et valoriser son identité professionnelle sur les réseaux sociaux.
Au-delà de devenir de véritables porte-parole de leur expertise, les personnes ayant recours au personal branding partagent leur vision du marché, leurs réussites, leurs conseils… tout en renforçant naturellement l’image de leur marque. On parle ici de communiquer sur LinkedIn plus seulement pour promouvoir les produits ou les services d’une entreprise, mais pour bâtir une relation de confiance avec une communauté professionnelle.
C’est une démarche particulièrement pertinente pour une stratégie LinkedIn en B2B, où la crédibilité et la proximité jouent un rôle majeur dans la prise de décision d’achat.
Pour réussir cette approche, un coaching LinkedIn personnalisé est souvent recommandé. Il aide chaque expert à trouver son style, à structurer ses publications et à développer sa posture.
Pour aller plus loin, nous vous invitons à lire notre lexique du Personal Branding : +100 termes à connaître pour une stratégie LinkedIn efficace.
Employee Advocacy vs. Personal Branding : avantages, limites et complémentarité
Souvent présentés comme opposés, Employee Advocacy et Personal Branding sont en réalité deux leviers parfaitement complémentaires pour communiquer sur LinkedIn.
Stratégie Employee Advocacy | Stratégie de Personal Branding | |
|---|---|---|
Objectif | Promouvoir la marque/l’entreprise. | Développer l’image d’expertise de l’entreprise. |
Approche | Plutôt collective, encadrée par l’entreprise. | Individuelle et personnalisée. |
Mode de déploiement | Programme interne d’ambassadeurs, formation Employee Advocacy, charte éditoriale, réseau social interne. | Accompagnement individuel, coaching LinkedIn, Ghostwriting. |
Bénéfices pour l’entreprise | Plus grande portée et visibilité. | Crédibilité accrue grâce à des profils influents. |
Risques / limites | Discours peu authentique s’il n’est pas personnalisé par le collaborateur. | Moins de contrôle sur les prises de parole. |
Bénéficiaires | Collaborateurs volontaires, tous métiers confondus. | Dirigeants, CEO, membres du CODIR, experts techniques. |
Cibles finales | Cible large : médias, talents externes, réseau professionnel… | B2B : clients, prospects, partenaires, réseau professionnel. |
Complémentarité | La Stratégie Employee Advocacy valorise le collectif. | La Stratégie de Personal Branding valorise l’individu. |
Les outils pour déployer une communication sur LinkedIn efficace
Vous l’aurez compris : mettre en place une stratégie LinkedIn performante demande bien plus qu’un simple profil bien rempli. Il s’agit avant tout de définir un plan d’action structuré, en lien avec les objectifs de l’entreprise, pour communiquer de façon cohérente, authentique et régulière.
Diagnostiquer votre potentiel interne
Avant tout, identifiez les collaborateurs motivés à devenir ambassadeurs. Évaluez leur aisance à prendre la parole sur LinkedIn et leur envie de partager leur expérience.
Développer le Personal Branding individuellement
Offrez à vos collaborateurs un coaching LinkedIn sur-mesure pour les aider à construire leur image personnelle : ton, storytelling, format de contenu. Cela les incitera à communiquer sur LinkedIn naturellement, sans forcer le discours.
Chez Rivacom, nous recommandons toujours de mettre en place une stratégie de Personal Branding avant de lancer une stratégie d’Employee Advocacy. Pourquoi ? En prenant la parole sur leur profil LinkedIn, le CEO et les membres clés de l’entreprise montrent l’exemple. Il sera alors plus facile ensuite d’embarquer les collaborateurs dans une démarche similaire.
Lancer un programme Employee Advocacy
Proposez une formation en employee advocacy pour expliquer les bonnes pratiques : rédaction de posts, interaction avec les membres du réseau, respect de la charte éditoriale.
S’appuyer sur des experts
Si vous manquez de ressources internes, faites appel à une agence de communication LinkedIn spécialisée. Elle saura vous accompagner pour aligner votre stratégie LinkedIn à la stratégie globale de l’entreprise.
Vous recherchez une agence digitale à forte valeur ajoutée ?
Chez Rivacom, nous croyons fermement qu’un individu influent est le premier vecteur de visibilité et de confiance pour son entreprise. Notre agence de communication globale met à votre disposition une approche sur-mesure pour vous accompagner dans la construction d’une image de marque forte et sincère, à travers des dispositifs de Personal Branding et d’Employee Advocacy.
Grâce à notre équipe d’experts, nous concevons des dispositifs spécifiques pour les CEO, cadres dirigeants et décideurs souhaitant développer leur stratégie LinkedIn avec authenticité et impact. Notre pôle digital dédié conçoit des solutions qui conjuguent coaching personnalisé, formations collectives et ghostwriting, pour structurer une prise de parole percutante, tout en respectant la ligne éditoriale de l’entreprise.
Envie de franchir le cap ? Parlons-en et voyons ensemble comment transformer votre présence digitale en un véritable levier de croissance et de notoriété !
